Aktivitas komunikasi merek perlu dikembangkan dengan strategi supaya mampu
menghasilkan efektivitas program membangun nilai merek. Hal ini perlu dilakukan
oleh setiap pengusaha supaya dapat memperoleh manfaat dari pengembangan nilai
merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan branderpreneurship untuk dapat
melihat sejauh mana Waroenk Do menggunakan pengembangan nilai merek untuk
dapat memberi nilai tambah bagi usahanya. Waroenk Do adalah sebuah tempat
nongkrong yang berada di BSD. Tujuan penelitian adalah untuk menggambarkan
proses komunikasi membangun nilai merek Waroenk Do yang dapat mempengaruhi
perkembangan usaha Waroenk DO. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
pengembangan nilai-nilai merek Waroenk Do didasarkan pada romantika pemilik.
Waroenk Do telah melakukan proses pada tahap-tahap pengembangan nilai merek,
namun nilai merek belum dapat diaktivasi secara maksimal karena kurangnya konsep
serta konteks yang diaktivasi secara terarah dan terpadu.