Pengaruh Brand Ambassador Blackpink terhadap Brand Image Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan duta merek Blackpink yang diterapkan oleh Shopee terhadap citra merek Shopee. Terdapat dua variable dalam penelitian ini, yakni variabel X duta merek (kepopuleran, kredibilitas, daya Tarik, dan kekuatan) dan variabel Y citra merek (atribut produk, keuntungan konsumen, dan kepribadian merek). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuan…