Persepsi dan Preferensi Khalayak Konsumen Terkait Stereotip Merek Produk Asal…

Stereotip memiliki dampak yang besar dalam proses komunikasi, tidak terkecuali dalam proses komunikasi antara merek dengan konsumen. Penelitian ini membahas mengenai keterkaitan antara stereotip merek asal Cina yang dimiliki oleh khlayak terhadap citra merek dan preferensi merek. Penelitian ini menggunakan FGD untuk mengumpulkkan data. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan stereotip yang dim…