Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh demografis, environmental knowledge, value, attitude, dan behavior, terhadap kesediaan untuk membayar lebih mahal kosmetik ramah lingkungan di Jakarta. Data dikumpulkan dari 200 responden dengan karakteristik wanita, bertempat tinggal di Jakarta, berusia diatas 20 tahun, dan pengguna kosmetik ramah lingkungan. Pengumpulan data dilakukan dengan sur…