Printed

Analisis Brand Positioning Stasiun Televisi Cable News Network Indonesia (CNN Indonesia) sebagai Layar Pemilu Terpercaya (Ditinjau dari Program "Layar Pemilu Terpercaya" CNN Indonesia Menjelang Pemilihan Umum Kepala Daerah Tahun 2018 dan Pemilihan Umum Serentak Tahun 2019)

---

Perkembangan media adalah salah satu bentuk dari perkembangan zaman. Penestrasi media di Indonesia menunjukan media elektronik televisi masih menduduki peringkat teratas. Namun, karena urusan kepemilikan modal sangat mungkin membuat media televisi berafiliasi dengan pihak tertentu, terutama pada penyelenggaraan pem¬ilu. CNN Indonesia hadir dengan pemberitaan yang berimbang dan aktual, tanpa memihak kepentingan politik tertentu. Skripsi ini menganalisis mengenai brand positioning dari CNN Indonesia melalui peninjauan program “Layar Pemilu Tepercaya” CNN Indonesia Ketika Pemilihan Umum Kepala Daerah Tahun 2018 dan Pemilihan Umum Serentak Tahun 2019. Yang dianalisis adalah konten, positioning, dan diferensiasi program Layar Pemilu Terpercaya. Karena di era Pemilu, hampir semua media TV memiliki program khusus pemilu seperti yang dilakukan CNN Indonesia. Penulis berargumen bahwa CNN Indonesia cukup berhasil untuk mengambil kepercayaan publik di tengah pemberitaan yang 'berat sebelah', sayangnya upaya untuk diferensiasi produk masih kurang mampu membedakan dengan produk pemberitaan TV lain. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan menganalisis data primer dan data sekunder. Teori yang digunakan permasalahan diatas mengadopsi teori Brand Positioning dari Al Ries dan Jack Trout yang semulanya digunakan menganalisis produk namun diaplikasikan kepada program televisi. Al Ries dan Jack Trout mengidentifikasi Brand Positioning menjadi dua indikator, yakni positioning dan diferensiasi. Penelitian ini membuktikan brand positioning mampu mengambil minat dari konsumen, walaupun perlu dievaluasi kembali terkait diferensiasi produk.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/563

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment