Image of Analisis Strategi Business-to-Business Branding dari Perspektif Teori Hierarchy of Branding (Studi Kasus pada Perusahaan Financial Techonology Tada)
Bookmark Share

Printed

Analisis Strategi Business-to-Business Branding dari Perspektif Teori Hierarchy of Branding (Studi Kasus pada Perusahaan Financial Techonology Tada)

Menjamurnya fintech di Indonesia membuat persainganpun semakin ketat, kebanyakan diantaranya merupakan perusahaan B2C yang terfokus melakukan branding besar-besaran guna meningkatkan customer acquisition. Lain halnya dengan perusahaan finetch yang terfokus pada B2B saja. Branding yang dilakukan akan lebih rumit. Pada perusahaan fintech B2B, strategi branding yang dilakukan tidak jauh berbeda dengan B2C, hanya saja nature nya sebagai perusahaan B2B akan menjadikan tantangan tersendiri. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana brand TADA dapat berkembang dianalisis melalui level yang disebut hierarchy of branding. Metode penelitian ini menggunakan metode studi kasus pada perusahaan TADA. Hasil analisis dari penelitian ini memperlihatkan bahwa secara keseluruhan TADA sudah melakukan tahapan dari hierarchy of branding yang meliputi brand awareness, brand knowledge, brand image, brand experience, brand loyalty, brand spirituality, namun belum dapat sepenuhnya berhasil dicapai dengan baik. Analisis dari hasil penelitian ini juga menunjukan adanya dua temuan, pertama yaitu bahwa B2B branding yang dilakukan TADA berorientasikan kepada selling dan belum memiliki strategi yang sistematis dan terintegrasi dengan baik, dan yang kedua yaitu TADA cenderung menggunakan strategi edukasi dalam melakukan B2B branding-nya. Penelitian ini merekomendasikan untuk mulai memikirkan strategi branding yang sistematis, strategis dan terpadu sebagai bagian dari investasi komunikasi masa depan, sebagaimana ditunjukkan misalnya oleh IBM sebagai perusahaan teknologi dengan karakter business-to-business branding yang sukses.

Availability
#
Ilmu Komunikasi (Rak Skripsi) UB/EIS-KOM/19/543
UB/EIS-KOM/19/543
Available
Detail Information
Series Title
-
Call Number
UB/EIS-KOM/19/543
Publisher
Jakarta : Universitas Bakrie.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
-
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
-
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment