Printed

Pengaruh Online Marketing di Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk @mamsamamod

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Online Marketing @MAMSAMAMOD Terhadap Keputusan Pembelian di Instagram. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah online markting yang terdiri dari dimensi personal relevance, online interactivity, message, dan brand familiarity. Sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian yang terdiri dari dimensi Pemilihan Produk, Pemilihan Merek, Pemilihan Toko, Jumlah Pembelian, Waktu Pembelian, dan Cara pembayaran. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden konsumen dan followers @mamsamamod. Berdasarkan hasil penelitian, jika variabel online marketing memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil uji koefisien korelasi ganda ( R ) sebesar 0,845 yang berarti bahwa variabel online marketing @mamsamamod berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian makanan jenis “mentai”. Sementara pada uji koefisien determinasi (R2 ) menghasilkan angka sebesar 71.3% yang menunjukkan bahwa keputusan pembelian makanan jenis “mentai” di @mamsamamod dipengaruhi oleh online marketing. Sedangkan sisanya sebesar 28.7% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/539

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment