Printed

Pengaruh Faktor Pendekatan Sense, Feel, Think, Act dan Relate pada Experiential Marketing terhadap Keputusan Pembelian Pengunjung Ikea Alam Sutera

---

Seiring dengan berkembangnya dunia bisnis, untuk membedakan pemasaran dengan pesaingnya dapat menggunakan konsep marketing. Salah satu konsep marketing yang dapat digunakan untuk mempengaruhi emosi konsumen agar dapat menciptakan keputusan pembelian yaitu dengan menggunakan konsep experiential marketing yang terdiri dari faktor pendekatan sense, feel, think, act dan relate. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor pendekatan sense, feel, think, act dan relate pada experiential marketing terhadap keputusan pembelian konsumen IKEA Alam Sutera. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif. Data yang digunakan merupakan data primer yang dikumpulkan dari 100 responden sebagai sampel yang merupakan pengunjung IKEA Alam Sutera. Pengolahan data menggunakan analisa regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor pendekatan sense, feel, think, act dan relate secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pengunjung IKEA Alam Sutera. Secara parsial, faktor pendekatan sense dan act berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pengunjung IKEA Alam Sutera.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/534

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment