Printed

Pengaruh Brand Image terhadap Proses Keputusan Pembelian Merchandise Line Friends X BT21

---

Maraknya perkembangan Instant Messenger di dunia mendorong perusahaan-perusahaan Instant Messenger berlomba-lomba untuk menciptakan fitur dan strategi pemasaran guna memperoleh perhatian masyarakat. LINE Messenger, Instant Messenger dibawah naungan Naver Corporation menggabungkan fitur yang dimilikinya yaitu sticker dan strategi pemasaran untuk menciptakan Brand Image pada perusahaannya. Sticker tersebut tidak hanya digunakan dalam aplikasi saja namun sticker tersebut diciptakan dalam bentuk merchandise pula. Maraknya fenomena K-Pop di kalangan anak muda mendorong LINE Messenger untuk melakukan kerjasama dengan satu bintang K-Pop, BTS. Dengan dibantu oleh tim LINE FRIENDS, kerjasama tersebut berhasil menciptakan karakter sticker yang diciptakan oleh anggota BTS dan didistribusikan ke toko-toko offline. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner online melalui Google Form kepada komunitas penggemar BTS di Twitter bernama @INDOMY sebanyak 100 sampel dengan tektik purposive sampling. Teknik yang digunakan adalah analisis korelasi dan Uji Hipotesis dengan Uji F, Uji T, dan Uji Normalitas. Hasil penelitian menunjukkan Brand Image memiliki pengaruh terhadap proses keputusan pembelian merchandise LINE FRIENDS X BT21 dengan tingkat signifikansi lebih kecil dari nilai α= 0,05.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/529

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment