Printed

Representasi Perilaku Konsumtif Kelas Sosial Menengah dalam Akun Instagram Jouska (Analisis Semiotika Roland Barthes)

---

Jouska merupakan perusahaan konsultan finansial yang menggunakan media sosial instagram sebagai salah satu media pemasarannya. Salah satu keunikan dari gaya berkomunikasi yang digunakan oleh Jouska yaitu dengan menggunakan teknik story telling, termasuk dalam konten bertema perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis simbol-simbol yang terdapat dalam akun Instagram Jouska yang membentuk representasi perilaku konsumtif kelas sosial menengah, dengan menggunakan teori semiotika Roland Barthes. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana makna denotatif, konotatif, mitos, dan representasi perilaku konsumtif masyarakat kelas sosial menengah dalam akun instagram Jouska. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan paradigma konstruktivis. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes, dimana analisis ini mengurai makna denotatif, konotatif, dan mitos yang terdapat dalam konten instagram Jouska yang bertema perilaku konsumtif. Temuan yang didapatkan merepresentasikan perilaku konsumtif kelas sosial menengah dengan kecantikan lebih utama dibandingkan dengan kondisi keuangan, mengutamakan kesenangan dan emosional saat berlibur menyebabkan pengeluaran uang yang boros, dan berbelanja dengan mengandalkan sisi emosional dan impulsif menyebabkan pengeluaran uang yang boros

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/523

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment