Printed

Strategi Content Creator dalam Membentuk Brand Image Youtube Provoke! sebagai Media Millennials

---

Konten pada media massa merupakan unsur penting dari prinsip komunikasi massa, yakni to inform, to educate, to entertain, to influence. Hal ini mendorong semua media massa untuk berlomba mengemas kontennya menjadi kreatif dan interaktif, dengan tujuan untuk menarik khalayak. Peneliti tertarik untuk menelaah Youtube Provoke!, karena kontennya yang mudah dicerna oleh millenials, salah satu program yang sedang digemari saat ini adalah program Natural Riverb. Tujuan dari penelitian ini untuk melihat pembentukan brand image pada majalah Provoke!. Metode penelitian ini adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Teori yang digunakan Brand Image dan Strategi Content Creator. Teknik analisis datanya menggunakan indepth interview dengan creative content Provoke!. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari tiga komponen brand image yaitu product attribute yang menjelaskan bahwa konten-konten yang ada didalam youtube provoke! telah menggambarkan bahwa provoke! sudah menjadi media millennials. Komponen kedua yaitu consumer benefit bahwa para audiens telah mendapatkan informasi sesuai apa yang mereka cari, dan komponen terakhir yaitu brand personality, provoke! adalah media untuk anak muda dan menghibur. Kata kunci: Brand Image, Content Creator, Provoke!, Youtube.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/504

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment