Printed

Pengaruh Brand Image Soup N Film terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Jasa Cuci Film dan Scan

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image Soup N Film terhadap pengambilan keputusan pembelian jasa cuci film dan scan. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah brand image yang terdiri dari dimensi citra pembuat, citra produk dan citra pemakai. Sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian yang terdiri dari dimensi pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, jumlah pembelian, waktu pembelian dan metode pembayaran. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif kausal dengan menggunakan sampel sebanyak 127 responden konsumen Soup N Film. Berdasarkan hasil penelitian, jika variabel brand image memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil uji koefisien korelasi ganda ( R ) sebesar 0,637 yang berarti bahwa variabel brand image Soup N Film berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian jasa cuci film dan scan. Sementara pada uji koefisien determinasi (R2 ) menghasilkan angka sebesar 40.6% yang menunjukkan bahwa keputusan pembelian jasa cuci film dan scan di Soup N Film dipengaruhi oleh brand image. Sedangkan sisanya sebesar 59.4% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/502

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment