Printed

Analisis Selebriti Endorser sebagai Strategi Promosi Namo.id dalam Upaya Meningkatkan Brand Awareness

---

Toko online semakin menampakkan geliat pertumbuhannya ditandai dengan munculnya beragam platform belanja online seperti Tokopedia, Lazada, Zalora dan lain sebagainya. Dalam mengelola sebuah toko online dibutuhkan strategi promosi yang tepat agar dapat menumbuhkan kesadaran brand pada audience. Salah satu strateginya adalah dengan menggunakan selebriti endorser dalam mempromosikan suatu brand dan produk. Penelitian ini menjelaskan tentang bagaimana sebuah brand menggunakan selebriti endorder sebagai strategi promosi melalui indikator keberhasilan endorser yang disebutkan Percy dan Rossiter. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis selebriti endorser sebagai strategi promosi akun Instagram dalam upaya meningkatkan brand awareness Penerapan strategi promosi dengan menggunakan selebriti endorser dilihat dari kriteria-kriteria penggunaan selebriti endorser menurut Percy dan Rossiter yaitu, visibility, credibility, attraction, dan power. Sebuah brand yang menerapkan kriteria-kriteria tersebut dalam melakukan pemilihan selebriti endorser dapat meningkatkan brand awareness karena dengan menggunakan selebriti yang telah dikenal, memiliki kredibilitas, daya tarik dan power yang baik dapat menjadikan audience mengenal brand tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan model deskriptif kualitatif. Sumber data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer berupa wawancara mendalam dan data sekunder diperoleh dari sumber-sumber yang mendukung dan valid akan kebenarannya seperti studi pustaka dan jurnal. Informan pada penelitian ini adalah pihak yang terkait langsung dan ikut andil saat melakukan promosi. Kata kunci : selebriti endorser, Instagram, strategi promosi, brand awareness

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/486

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment