Printed

Representasi Tradisi "Tedhak Siten" dari Cirebon dalam Iklan Nivea Creme Versi Sentuhan Ibu di Youtube (Analisis Semiotika Roland Barthes pada Iklan Nivea di Youtube)

---

Dewasa ini, media untuk menampilkan sebuah iklan telah berkembang seiring kemajuan teknologi. Tidak hanya ditayangkan di televisi, iklan kini dapat ditayangkan di media baru seperti halnya youtube. Durasi iklan pun menjadi panjang dan bisa tak terbatas. Selain bersifat persuasif iklan juga mengandung kreatifitas yang tak terhingga, tradisi dan budaya dapat masuk ke dalam iklan sehingga khalayak pun dapat melakukan interpretasi makna yang terdapat dalam iklan. Tanda-tanda tersebut antara lain terdiri dari tanda verbal dan tanda non-verbal. Iklan NIVEA Creme versi Sentuhan Ibu adalah salah satu iklan di youtube yang tanda dan maknanya mengarah kepada suatu tradisi dan budaya Indonesia, khususnya tradisi Tedhak Siten dari Cirebon. Tujuan utama dari penelitian ini adalah mengungkapkan tentang: (1) Makna denotatif yang terdapat dalam iklan, (2) Makna konotatif yang terdapat dalam iklan, (3) Mitos yang dibentuk melalui sistem tanda dalam iklan NIVEA Creme versi Sentuhan Ibu, (4) Representasi tradisi Tedhak Siten dalam Iklan NIVEA Creme versi Sentuhan Ibu. Penelitian ini menggunakan teori semiotika dari Roland Barthes. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan metode semiotika dari Roland Barthes. Melalui metode semiotika tanda verbal dan non-verbal dalam iklan dapat dianalisis melalui petanda dan penandanya, kemudian dianalisis berdasarkan denotatif dan konotatif, sehingga peneliti menemukan mitos-mitos yang menyertainya. Subjek penelitian mengambil iklan youtube NIVEA Creme versi Sentuhan Ibu. Teknik pengujian keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukan bahwa iklan NIVEA Creme mengambarkan mitos yang ada dalam tradisi Tedhak Siten dan mitos yang terdapat dalam diri seorang ibu. Iklan ini merepresentasikan Tedhak Siten sebagai realitas sosial yang dapat dikonstruksi untuk menunjukkan pesan dari brand NIVEA.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/483

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment