Printed

Strategi Rebranding untuk Membentuk Brand Awareness(Studi Kasus: T-Cash Menjadi Linkaja)

---

Perkembangan teknologi 4.0 sekarang ini memaksakan seluruh lini untuk mengembangkan teknologi mereka, salah satunya dalam aspek ekonomi dimulai dari rebranding brandnya, strategi pemasaran dengan digital marketing, dan sebagainya dalam membentuk brand awareness.T-Cash melakukan rebranding menjadi LinkAja yang bertujuan untuk berperan aktif dalam cashless society. Dalam menelaah penelitian ini menggunakan konsep rebranding oleh Laurent Muzellec dan Mary Lambkin. Metode penelitian ini adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dari proses strategi rebranding yang terdiri dari repositioning, renaming, redesigning, dan relaunching. LinkAja memfokuskan pada aspek repositioning karena LinkAja ingin berfokus pada target market nya yang sebelumnya hanya pada pengguna smartphone di kota besar seperti Jakarta, ingin memperluas jaringan hingga ke pedesaan yang mayoritas menggunakan poliponik. Selain itu, renaming LinkAja menggunakan bahasa yang lebih kekinian dengan menggunakan bahasa non baku yaitu “Aja” sehingga menekankan kesan sehari-hari. Lalu, redesigning menggunakan desain yang mewakili BUMN yang ada didalamnya dan juga menunjukan sisi nasionalis melalui pemilihan warna. Tahap terakhir yaitu relaunching sangat memanfaatkan adanya sinkronisasi BUMN dengan menyisipkan LinkAja pada setiap event BUMN.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/480

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment