Printed

Pengaruh Memorability, Meaningfulness, Likability dan Protectability Jingle Musik Iklan McDonalds Versi "Mana Lagi" terhadap Pembentukan Brand Engagement

---

Industri kategori makanan cepat saji atau dikenal dengan istilah fast food merupakan salah satu industri yang berkembang sangat agresif di Indonesia, salah satu perusahaan (merek) yang bermain dalam industri tersebut adalah McDonalds. Dalam upaya memenangkan pasar, McDonalds membuat sebuah jingle musik sebagai sebuah kegiatan marketing untuk membentuk sebuah Brand Engagement agar konsumen menjadi semakin loyal dan terikat dengan merek tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah variabel dependent jingle musik McDonalds yaitu memorability, meaningfulness, likability dan protectability berpengaruh terhadap pembentukan variabel independen yaitu Brand Engagement. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif kausal dengan menggunakan kuesioner sebagai teknik utama pengumpulan data. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengkonsumsi McDonalds dalam rentan usia 17-34 tahun dan pernah mendengar jingle musik McDonalds Dari populasi tersebut dilakukan pengambilan sampel menggunakan non probability purposive sampling sesuai kriteria tersebut. Data akan diolah menggunakan software SPSS dengan teknik analisis data metode kuantitatif dan teknik analisis regresi linear berganda. Berdasarkan penelitian, variabel Memorability, Meaningfulness, Likability dan Protectability mempunyai pengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap pembentukan Brand Engagement dengan dengan variabel Meaningfulness yang memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Engagement sedangkan variabel Memorability Likability dan Protectability tidak berpengaruh signifikan terhadap pembentukan Brand Engagement. Kata kunci: Jingle Musik, Keterikatan Merek , Komunikasi Pemasaran, Periklan

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/474

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment