Printed

Representasi Budaya Negosiasi pada Strategi Marketing Communication Online Marketplace (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Iklan Youtube Bukalapak Versi "Semua Bisa Dinego di Bukalapak")

---

Iklan Bukalapak versi “Semua Bisa Dinego di Bukalapak” merupakan iklan yang mengadaptasi sosial budaya yaitu budaya negosiasi kedalam bentuk digitaliasi berupa fitur nego yang dihadirkan Bukalapak sebagai fitur unggulan dalam strategi marketing menghadapi persaingan online marketplace. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna icon, index, dan symbol serta representasi budaya negosiasi pada iklan. Metodologi yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif menggunakan metode analisis semiotika Charles Sanders Peirce. Objek penelitian ini adalah Iklan Youtube Bukalapak versi “Semua Bisa Dinego di Bukalapak”. Sumber data pada penelitian ini terbagi menjadi sumber data premier yang diambil dari Youtube dan sumber data sekunder berupa studi kepustakaan. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi dan dokumen. Teknis analisis data menggunakan analisis semiotika Charles Sanders Peirce. Teknik pengujian keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil pada penelitian ini adalah iklan Bukalapak versi “Semua Bisa Dinego di Bukalapak” cukup merepresentasikan budaya negosiasi yang ada di pasar tradisional dengan beberapa penyesuaian karena terdapat pemanfaatan teknologi. Kesimpulan pada penelitian ini adalah makna icon, index, dan symbol pada iklan Youtube Bukalapak versi “Semua Bisa Dinego di Bukalapak” berupa representasi budaya negosiasi ke dalam online marketplace.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/457

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment