Printed

Analisis Semiotika Peirce pada Iklan Sprite Versi Parodi Drama Korea

---

Bagi setiap perusahaan dan brand, iklan merupakan hal yang penting untuk mempromosikan produk-produk kepada masyarakat luas. Iklan tidak terlepas dengan tanda, simbol dan objek didalamnya sehingga terdapat makna tersirat. PT Coca-cola Bottling Indonesia yang memproduksi Sprite merupakan salah satu minuman ringan berkarbonasi kaya rasa lemon dan jeruk nipis. Sprite terkenal dengan iklannya yang kreatif melalui voice over yang disuarakan oleh Cak Lontong serta unsur humoris di dalamnya. Salah satu iklan Sprite yang berbeda dengan iklan Sprite lainnya yaitu versi parodi drama korea yang tayang di televisi pada tahun 2016 dan kini sudah 839.000 kali di tonton melalui youtube. Iklan ini menjadi viral dan menjadi perhatian bagi masyarakat Indonesia karena parodi atau sisi humornya dan juga karena mengadopsi trend masyarakat yaitu Hallyu atau K-Pop salah satunya adalah drama korea kedalam iklan. Maka dari itu, penelitian ini dibuat bertujuan untuk mengetahui Representamen, Object, dan Interpretant dari iklan sprite versi parodi drama korea. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan semiotika Charles Sanders Pierce dan dikaitkan dengan teori hiper realitas Jean Baudrillard. Dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan observasi analisis teks dan video. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” tidak hanya mereproduksikan karakteristik dalam drama korea seperti pemerannya, properti, latar dan adegannya, tetapi iklan ini menunjukkan pula terdapat hiper realitas karena iklan ini memanfaatkan trend masyarakat yaitu Hallyu salah satunya drama korea lalu direproduksi dengan konsep parodi.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/456

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment