Printed

Pengaruh Brand Ambassador Blackpink terhadap Brand Image Shopee

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan duta merek Blackpink yang diterapkan oleh Shopee terhadap citra merek Shopee. Terdapat dua variable dalam penelitian ini, yakni variabel X duta merek (kepopuleran, kredibilitas, daya Tarik, dan kekuatan) dan variabel Y citra merek (atribut produk, keuntungan konsumen, dan kepribadian merek). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survey yang disebarikan kepada 70 sampel responden yaitu mahasiswa ilmu komunikasi Universitas Bakrie angkatan 2015. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi sederhana. Berdasarkan hasil penelitian dari 70 sampel responden dalam variabel duta merek menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari duta merek Blackpink yang cukup signifikan terhadap citra merek. Shopee dimana pengaruh paling besar diberikan oleh dimensi daya tarik yang mengacu pada kepesonaan dan kemiripan dari duta merek itu sendiri dengan merek serta target pasar yang dituju. Adapun faktor lain yang mempengaruhi citra merek adalah kualitas produk, harga, dan dari mulut ke mulut.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/452

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment