Printed

Strategi Media Relations dalam Komunikasi Corporate Social Responsibility Kampung Berseri Astra

---

Penelitian ini menjelaskan tentang penerapan strategi media relations dalam mengomunikasikan program corporate social responsibility “Kampung Berseri Astra”. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis serta memaparkan strategi, prinsip, dan model yang diaplikasikan corporate communications Astra melalui media relations dalam melakuan komunikasi corporate social responsibility “Kampung Berseri Astra” dan melihat hasil publisitas media. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Konsep yang digunakan pada penelitian ini ialah konsep strategi media relations, CSR dan komunikasi CSR. Sementara itu, sumber data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer berupa wawancara mendalam dan data sekunder yang diperoleh dari sumber-sumber yang mendukung dan valid akan kebenarannya seperti studi pustaka dan jurnal. Tiga informan pada penelitian ini adalah pihak yang terlibat langsung dan ikut andil pada kegiatan media relations dan CSR Kampung Berseri Astra yang merupakan pihak internal Astra. Berdasarkan analisis, hasil penelitian menunjukan bahwa Astra mengaplikasikan relationship model dalam menjalankan setiap aktivivitas media relations. Hal ini dipercaya Astra mampu untuk menciptakan sustainable relationship terhadap media. Penerapan strategi-strategi media relations yang dilakukan Astra dengan menyesuaikan pada prinsip media relations, yakni salah satunya memiliki konten press release yang menarik serta pendistribusian press release dengan segera, sehingga mendorong pemberitaan yang positif di media dan mampu meningkatkan pengetahuan masyarakat terhadap CSR Kampung Berseri Astra yang merupakan program flagship Astra. Media merupakan potensi yang memiliki pengaruh besar terhadap nama baik perusahaan, untuk itu penting bagi perusahaan untuk dapat berinovasi dalam pembentukan strategi media relations.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/430

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment