Printed

Event Marketing sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Upaya Meningkatkan Brand Awareness Kolega Coworking Space

---

Event marketing merupakan sebuah kegiatan promosi dimana sebuah perusahaan atau brand mengasosiasikan dirinya dengan sebuah acara yang bertujuan untuk mencapai objektif tertentu. Kolega Coworking Space merupakan salah satu perusahaan startup yang menggunakan event marketing sebagai strategi komunikasi pemasaran sebagai upaya untuk meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran dari event marketing dalam meningkatkan kesadaran merek dikalangan konsumen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu observasi, wawancara dan dokumentasi. Data yang diperoleh kemudian diproses untuk direduksi, disajikan hingga menghasilkan kesimpulan. Informan yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 4 orang, yaitu 2 orang informan utama dan 2 orang informan tambahan. Sedangkan untuk melakukan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber data. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa Kolega Coworking Space melalui 3 tahap dalam melaksanakan event marketing (pre-event, during event, post-event) dan jenis acara yang diselenggarakan berbentuk seminar, workshop atau kelas. Event marketing dijalankan secara rutin dalam jangka waktu 1 bulan atau paling lambat 3 bulan sekali dengan tema-tema acara yang berbeda. Selama event marketing dijalankan, Kolega Coworking Space mencoba menyampaikan value yang dimiliki yaitu Gotong Royong dan Berangkat Dari Teman dengan cara berkolaborasi dengan member atau community partnernya

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/426

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment