Printed

Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Cicip Event melalui Instagram dalam Upaya Menumbuhkan Brand Awareness

---

Perusahaan bisnis Event Organizer berskala kecil hingga berskala besar menggunakan komunikasi pemasaran digital dengan memanfaatkan social networking yang biasa disebut dengan media social sebagai alat untuk menumbuhkan brand awareness. Strategi ini dipilih karena lebih murah dari komunikasi pemasaran konvensional lainnya. Maka dari itu, dalam penelitian ini dilakukan pengamatan mengenai pengelolaan konten dan fitur Instagram dalam upaya menumbuhkan brand awareness ke tahap brand recognition. Dengan tujuan untuk mengetahui ke lima tahapan dari teori RACE Digital Marketing Planning Framework yang dikemukakan oleh Smart Insight dan untuk mengetahui sejauh mana tahapan digital marketing yang dilakukan pada Instagram Cicip Event dalam upaya menumbuhkan brand awareness. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode deskriptif kualitatif. Sumber data primer dalam penelitian ini diperoleh melalui pengamatan langsung Instagram Cicip Event, dan didukung dengan data sekunder melalui wawancara terhadap informan penelitian. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa Instagram Cicip Event telah menerapkan ke lima tahapan dari teori digital marketing tersebut namun belum maksimal. Cicip Event berhasil menumbuhkan brand awareness ke tahap recognition dikarenakan sudah berhasil melalui tahapan plan, reach dan act. Posisi brand awareness Cicip Event saat ini berada di tahap unware of a brand dan meningkat menjadi tahap brand recognition. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Digital, Instagram, Brand Awareness, Event Organizer.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/417

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment