Printed

Pengaruh Trustworthiness, Expertise, Attractivenes, Respect dan Similarity Tasya Farasya di Instagram terhadap Sikap Konsumen Produk Maybelline

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor mana yang berpengaruh terhadap sikap konsumen produk Maybelline. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif eksplanatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dengan metode purposive sampling. Penyebaran kuesioner dilakukan kepada followers Instagram Tasya Farasya yang berjenis kelamin perempuan, mengetahui produk Maybelline dan pernah melihat Tasya Farasya meng¬-endorse produk Maybelline di Instagram. Hasil penelitian menunjukkan terdapat 2 variabel yang memiliki pengaruh terhadap sikap pembelian, yakni variabel Acttractiveness dan Similarity. Hal itu menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat Acttractiveness serorang endorser yang meliputi daya tarik fisik dan non fisik seperti kemampuan intelektual, kepribadian, gaya hidup endorser, maka sikap konsumen terhadap produk pun akan meningkat. Begitu pula semakin tinggi tingkat Similarity seorang endorser yang meliputi usia, gender, maupun minat yang sama seperti endorser-nya, maka sikap konsumen terhadap produk pun akan meningkat.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/392

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment