Printed

Pengaruh Event Marketing "Hijup Ramadhan Festival 2018" terhadap Brand Image Hijup pada Hijabers Community Bogor

---

Hijup menggunakan marketing public relations untuk meningkatkan brand image secara luas, salah satu tools mpr yang digunakan adalah event marketing. Hijup Ramadhan Festival merupakan event besar yang dilakukan oleh Hijup. Penelitian ini berfokus pada pengaruh event marketing Hijup Ramadhan Festival 2018 terhadap brand image Hijup pada Hijabers Community Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan mengumpulkan data melalui metode survei. Populasi penelitian adalah anggota Hijabers Community Bogor yang datang ke Hijup Ramadhan Festival 2018. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Sampel berjumlah 80 responden berhasil dikumpulkan dengan menggunakan teknik pengumpulan data, yaitu kuesioner yang disebarkan secara online. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis regresi sederhana. Lalu, hasil penelitian ini menunjukkan hubungan yang kuat antara variabel bebas event marketing Hijup Ramadhan Festival 2018 terhadap brand image Hijup pada Hijabers Community Bogor dan hal yang paling menonjol dalam event marketing adalah dimensi excitement dan enterprise. Hal ini berarti event marketing Hijup Ramadhan Festival 2018 telah memberikan konsep acara yang menarik, penyelenggaraan dan manajemen event yang dilakukan dan disiapkan oleh panitia dengan baik, serta telah memberikan kegiatan positif dan rangkaian acara yang menarik dan bermanfaat kepada pengunjung.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/19/383

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2019

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment