Printed

ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI ANAK (KASUS PASTA GIGI MEREK CUSSONS KIDS)

---

Melihat dari banyaknya pesaing pasta gigi anak maka perusahaan harus memahami bagaimana perilaku konsumen dalam memutuskan pembelian. Sebagai pemain baru di bisnis pasta gigi anak, Cussons Kids berusaha menjadi merek yang menjadi pilihan konsumen sebagai produsen pasta gigi anak. Namun dampak dari persaingan yang sangat ketat membuat Cussons Kids dari awal kemunculannya mengalami penurunan dalam market share dan pertumbuhan penjualannya. Hal ini mengindikasikan adanya penurunan pembelian konsumen dikarenakan faktor bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor bauran pemasaran yaitu produk, harga, ketersediaan produk dan promosiyang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli pasta gigi anak.
Teknik pengambilan sampel dengan metode non probabilitas sampling dan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Obyek dalam penelitian ini adalah para ibu di toko retail Carrefour area Kunigan, Jakarta Pusat . Penelitian ini sampelnya adalah konsumen pengguna pasta gigi anak. Metode analisis datanya menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t, uji f dan koefisie determinasi.
Berdasarkan analisis data disimpulkan bahwa hasil uji t menunjukkan bahwa produk, harga dan ketersediaan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian namun hasil promosi menunjukkan tidak berpengaruh dan tidak signifikan. Hasil uji f menunjukkan bahwa produk, harga, ketersediaan produk dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembeliain. Hasil koefisien determinasi adalah 72.2% hal ini berarti keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor-faktor produk, harga, ketersediaan produk dan promosi. Sementara sisanya sebesar 27,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak ikut terobservasi

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-MM/18/022

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2018

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment