Printed

PENGARUH DIMENSI-DIMENSI CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI PADA AKUN INSTAGRAM @GIGIEATCAKE)

---

Gigi Eat Cake menjadikan Instagram sebagai plaiform media sosial utama dalam aktivitas digital marketing sejak Mei tahun 2017, hingga saat ini telah memiliki followers sebanyak 361k atau 361.000 pengikut. Konten-konten dalam akun Instagram Gigi Eat Cake banyak mengalami perbaikan secara kualitas visual, desain, dan infmmasi, Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh content marketing Instagram yang diturunkan melalui dimensi variabel reader cognition (x1), sharing motivation (x2), persuasion (x3), decision makin (x4), dan factors (x5) terhadap keputusan pembelian (Y). Hipotesis penelitian ini diuji menggunakan analisis regresi linier berganda pada 100 responden. Kriteria responden yang dipilih adalah wanita dan pria berusia 21 - 30 tahun yang menjadi pengikut akun resmi Instagram @gigieatcake serta masih aktif dalam menggunakan Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dimensi reader cognition, sharing motivation, persuasion, decision making, danfactors pada content marketing di Instagram Gigi Eat Cake secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/18/247

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2018

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment