Printed

PEMANFAATAN PERSONAL BRANDING DALAM STRATEGI KREATIF IKLAN TELEVISI (STUDI KASUS TERHADAP SOSOK CAK LONTONG PADA SERI IKLAN SPRITE "NYATANYA NYEGERIN")

---

Terlalu banyaknya iklan yang ditayangan di televisi atau yang disebut clutter membuat iklan televisi perlu menjadi paling unik dan menarik agar bisa diingat oleh target audience. Seri Iklan televisi Sprite “Nyatanya Nyegerin” merupakan iklan yang cukup unik sehingga dapat menarik perhatian masyarakat dan menjadi perbincanga. Iklan ini cukup minimalis namun visual, copy dan audionya cukup unik dengan gaya narasi yang dibawakan oleh Cak Lontong. Suara Cak Lontong dalam iklan ini memiliki peran yang cukup kuat hingga menjadi perbincangan. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan personal branding Cak Lontong dalam strategi kreatif iklan ini. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah eight Law personal Branding dari Peter Montoya dan Srategi Kreatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Batasan dalam penelitian ini adalah tidak meneliti personal branding Cak Lontong secara utuh dan tidak dilihat bagaimana Cak Lontong off stage sehingga Law of Visibility tidak akan dibahas dalam penelitian ini. Pengambilan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah wawancara dengan informan dari pihak biro iklan dan juga praktisi personal branding untuk triangulasi data. Selain itu observasi video acara TV Cak Lontong dan juga iklan ini sendiri juga dilakukan dalam penelitian ini. Hasil yang didapatkan dalam penelitian ini adalah bahwa ada kesepadanan antara strategei kreatif Seri Iklan Sprite “Nyatanya Nyegerin” dengan personal Branding Cak Lontong yang membuat pesan terbentuk dan tersampaikan dengan lebih kuat karena adanya dukungan dari personal branding Cak Lontong yang sudah terbentuk dan dikenali masyarakat. Kata Kunci : Personal Branding, Strategi kreatif, Iklan, Iklan televisi.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/18/246

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2018

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment