Printed

STRATEGI PEMILIHAN CELEBRITY ENDORSER BEAUTY VLOGGER SUHAY SALIM PADA BRAND MIZZU COSMETICS

---

Mizzu Cosmetics merupakan brand cosmetics lokal yang merapkan strategi komunikasi pemasaran online berupa online advertising, online direct marketing, online public relations, online personal selling, dan online sales promotion. Dalam melakukan online advertising, Mizzu Cosmetics bekerjasama dengan beauty vlogger Suhay Salim. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemilihan celebrity endorser menggunakan sudut pandang Terence A. Shimp dengan model NO TEARS. Model ini terdiri dari dimensi Celebrity and Audience Matchup, Celebrity and Brand Matchup, Celebrity Credibility, dan Celebrity Attractiveness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengambilan data dilakukan dengan metode wawancara semi terstruktur dan studi pustaka. Informan penelitian ini adalah Tim Public Relations dan Marketing Mizzu Cosmetics. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan menggunakan teknik analisis data Miles dan Huberman yang terdiri dari pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan atau verifikasi. Lalu, hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa pada dimensi Celebrity and Audience Matchup, Celebrity and Brand Matchup, Celebrity Credibility dalam penerapannya sudah sesuai. Namun, pada dimensi Celebrity Attractiveness ditemukan adanya ketidaksesuaian antara apa yang dianggap sebagai daya tarik oleh Mizzu Cosmetics dan khalayak yang dituju.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/18/244

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2018

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment