Printed

ANALISIS NARATIF PENDEKATAN EMOSIONAL PADA IKLAN TV PANADOL PEJUANG TANGGUH VERSI ELBERIANI SINAGA

---

Pada tahun 2017, Panadol mengeluarkan iklan naratif dengan pendekatan emosional yang berjudul Pejuang Tangguh versi Elberiani Sinaga. Iklan ini bercerita mengenai kehidupan seseorang dan sama sekali tidak menyebutkan sisi fungsional produk, baik itu keunggulan produk, bahan yang terkandung maupun solusi yang ditawarkan. Hal ini berbeda dengan apa yang telah dilakukan Panadol selama ini, oleh karena itu sangat menarik untuk diangkat dalam penelitian. Penelitian ini berfokus pada analisis teks berdasarkan Paradigma Naratif oleh Walter Fisher untuk melihat baik tidaknya suatu cerita, serta analisis visual untuk melihat konsep pendekatan emosional yang dilakukan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif naratif dengan mengumpulkan data melalui penggambaran narasi serta visual iklan dan dibantu dengan wawancara terstruktur dengan tim kreatif Panadol Pejuang Tangguh. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan Paradigma Naratif oleh Walter Fisher serta konsep pendekatan emosional dalam iklan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Panadol Pejuang Tangguh versi Elberiani Sinaga memenuhi prinsip Paradigma Naratif dan pendekatan emosional yang menunjukkan bahwa cerita iklan merupakan cerita yang baik, sebagaimana yang dimaksud dengan iklan yang mampu memecah clutter di media televisi sehingga dapat menarik perhatian khalayaknya. Kata kunci: Iklan TV, Naratif, Paradigma Naratif, Pendekatan Emosional

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/18/243

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2018

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment