Printed

Analisis Pengaruh Perceived Value terhadap Keputusan Pembelian Mobil Bertipe Low MPV (Kasus Armada Taksi di Jakarta)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis mengenai pengaruh dari perceived value terhadap keputusan pembelian dengan objek penelitian yaitu mobil bertipe Low MPV. Perceived value adalah penilaian keseluruhan dari konsumen atas utilitas terhadap suatu produk berdasarkan persepsi tentang apa yang diterima dan apa yang diberikan (Zeithaml, 1988). Keputusan pembelian merupakan keputusan pembeli terkait merek manakah yang akan dibeli (Kottler, 2012). Mobil Low MPV (Multi Purpose Vehicle) adalah mobil dengan kapasitas 7 orang penumpang dan memiliki kapasitas mesin yang tergolong kecil dibandingkan Medium MPV dan High MPV. Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian yang bersifat kuantitatif. Data primer dan data sekunder dikumpulkan untuk penelitian ini. Data sekunder diperoleh dari jurnal, buku, surat kabar dan artikel, sedangkan. data primer diperoleh melalui kuesioner yang penulis sebarkan kepada responden secara langsung. Responden dalam penelitian ini adalah pemilik mobil bertipe Low MPV tahun produksi 2010 – 2015 yang berlokasi di Jakarta. Dengan menggunakan metode purposive sampling didapatkan 150 responden yang sesuai dengan kriteria. Uji validitas dan reliabilitas digunakan dalam penelitian ini untuk menguji instrumen yang telah dibuat oleh penulis. Pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis regresi linear sederhana. Data yang dikumpulkan diolah menggunakan program SPSS versi 16.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel perceived value berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penulis merekomendasikan agar mobil bertipe Low MPV dikategorikan secara tersendiri antara mobil yang dijadikan sebagai armada taksi dengan mobil yang ditujukan untuk konsumen pribadi.

Kata Kunci : Perceived Value, Keputusan Pembelian, Low MPV

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-MNJ/16/498

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2016

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment