Printed

PENGARUH PENERAPAN STRATEGI BRAND EXTENSION POCARI SWEAT TERHADAP BRAND RECOGNITION IONESSENCE

---

Persaingan merek yang semakin ketat dewasa ini, membuat perusahaan harus berusaha semaksimal mungkin menciptakan strategi yang efektif agar merek yang dimiliki dapat bersaing dan mampu diterima oleh konsumen. Strategi yang digunakan tentunya harus sesuai dan mampu dengan mudah diterima oleh konsumen. Salah satu strategi yang telah banyak digunakan oleh perusahaan-perusahaan di Indonesia adalah brand extension. Salah satu merek yang menerapkan strategi brand extension adalah Pocari Sweat, dengan menciptakan merek turunannya yaitu Ionessence. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh penerapan brand extension Pocari Sweat terhadap brand recognition Ionessence melalui dimensi similarity, reputation, dan knowledge or familiarity with the brand. Penelitian ini menggunakan metode regresi linear berganda dengan sampel sebanyak 116 responden secara acak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari ketiga dimensi yang dilibatkan dalam penelitian ini, dimensi knowledge or familiarity with the brand memiliki pengaruh paling signifikan dengan nilai 0.000, diikuti oleh dimensi similarity dengan nilai 0.001. Sementara, dimensi reputation tidak berpengaruh secara signifikan karena memiliki nilai sebesar 0.217.

Kata Kunci : brand extension, brand recognition, similarity, reputation, knowledge or familiarity with the brand

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/17/203

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2017

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Marketing communications
Marketing
Commercial products
Branding (Marketing)

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment