Pengertian Konsep Diri Dalam kamus besar bahasa Indonesia istilah ―konsep memiliki arti gambaran, proses atau hal-hal yang digunakan oleh akal budi untuk memahami sesuatu. Istilah ―diri berarti bagian-bagian dari individu yang terpisah dari yang lain. Personal Branding adalah bagaimana kita mengemas diri kita sebagai individu, personal Branding berbicara mengenai bagaimana kita berbicara, gaya berbusana, cara berjalan, sampai dengan berinteraksi dengan orang lain. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan Konsep Diri Brian Tracy sebagai acuan dan menggunakan personal Branding Montoya, dimana terdapat Differensiasi, keungulan, positioning, discover, create, communicate dan maintain. Desi Anwar merupakan jurnalis dan anchor tv senior di Indonesia, sudah banyak narasumber baik lokal maupun internasional yang sudah beliau wawancara. Konsep diri yang beliau miliki, melahirkan personal Branding sendiri bagi seorang news anchor. Dengan mengetahui penerapan konsep diri Desi ke dalam personal Branding news anchor, diharapkan akan membantu para praktisi media, khususnya news anchor dalam mengenal diri sendiri dan mengembangkannya menjadi personal Branding tiap individu yang berbeda.