Image of PENGARUH BRAND AMBASSADOR TATJANA SAPHIRA DALAM IKLAN WARDAH LIGHTENING TWO WAY CAKE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI PADA MAHASISWI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BAKRIE)
Bookmark Share

Printed

PENGARUH BRAND AMBASSADOR TATJANA SAPHIRA DALAM IKLAN WARDAH LIGHTENING TWO WAY CAKE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI PADA MAHASISWI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BAKRIE)

Perkembangan industri kosmetik di Indonesia cukup pesat. Pertumbuhan industri kosmetik yang pesat ini menciptakan kompetisi antara para produsen kosmetik itu sendiri. Terkait hal tersebut, maka berbagai strategi promosi dilakukan oleh perusahaan atau produsen sebuah produk, agar dapat menarik perhatian target konsumennya. Salah satu cara dalam menarik perhatian konsumen terhadap produk adalah dengan menggunakan Brand Ambassador. Wardah Cosmetics merupakan salah satu brand kosmetik di Indonesia yang menggunakan Brand Ambassador sebagai daya tarik dalam mempromosikan produknya. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat sejauh mana Brand Ambassador dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini akan difokuskan untuk melihat pengaruh Brand Ambassador Tatjana Saphira dalam Iklan Wardah Lightening Two Way Cake Terhadap Minat Beli Konsumen. Dalam mengumpulkan data pada penelitian ini, peneliti menyebar kuesioner kepada 200 responden mahasiswi Ilmu Komunikasi Universitas Bakrie. Teknik sampling yang digunakan adalah Proposional Stratified sampling dengan teknik analisis data yaitu analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh Brand Ambassador Tatjana Saphira dalam Iklan Wardah Lightening Two Way Cake terhadap Minat Beli mahasiswi Ilmu Komunikasi Universitas Bakrie sebesar 36,2 % dan sisanya sebesar 63,8 % dipengaruhi oleh faktor lain diluar yang diteliti pada penelitian ini.

Kata kunci : Brand Ambassador, Minat Beli, Wardah

Availability
#
Ilmu Komunikasi (Rak Skripsi) UB/EIS-KOM/17/186
UB/EIS-KOM/17/186
Available
Detail Information
Series Title
-
Call Number
UB/EIS-KOM/17/186
Publisher
Jakarta : Universitas Bakrie.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
-
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Advertising
Marketing communications
Communication
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment