Printed

ANALISIS STRATEGI PESAN IKLAN DALAM TAYANGAN WEB SERIES YOUTUBE (STUDI KASUS PADA WEB SERIES BUKALAPAK - MEDOK PENDEKAR JARI SAKTI)

---

Pesan merupakan elemen penting dalam iklan berupa verbal dan nonverbal yang dikemas melalui ide kreatif, bersifat orisinil, mudah diingat dan bahkan dapat mengajak target audiens untuk membeli produk atau menggunakan jasa yang diiklankan. Untuk menghasilkan iklan yang efektif, diperlukan strategi pesan iklan yang tepat sesuai dengan tujuan iklan, target audiens dan media iklan. Berkembangnya teknologi komunikasi dan media di era digital, pengiklan menjadikan media baru yaitu media online, salah satunya web series melalui YouTube sebagai media alternatif kreatif dalam digital advertising. Dalam skripsi ini disampaikan hasil evaluasi strategi pesan iklan dalam tayangan web series ”Medok Pendekar Jari Sakti” menggunakan metode kualitiatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam berdasarkan konsep strategi pesan iklan Clow and Baack (2010) yaitu cognitive message strategies dan affective message strategies tanpa melihat dari sisi awareness dan engagement yang dihasilkan oleh web series ”Medok Pendekar Jari Sakti”, sehingga diharapkan dapat memahami dan menerapkan pendekatan strategi pesan pada iklan melalui tayangan web series di media YouTube.

Kata Kunci : Strategi Pesan Iklan, Komunikasi Pemasaran, Online, Web Series,
YouTube.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/17/161

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2017

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Advertising
Marketing communications
Communication

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment