Printed

STRATEGI BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN PADA E-COMMERCE MATAHARIMALL.COM DALAM MENINGKATKAN AWARENESS

---

Bad Moms merupakan film box office asal Amerika Serikat dengan pendapatan terbesar diantara film-film lainnya yang diproduksi oleh STX Entertainment. Film yang menceritakan seorang ibu mandiri dan tidak merepresentasikan stereotipe perempuan yang lemah dalam menghadapi dinamika kehidupan sehari-hari. Penelitian ini berfokus untuk melihat bagaimana tokoh utama Amy mampu merepresentasikan sebagai Ibu Mandiri di kehidupan patriarki yang tidak bisa dihindari. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan pendekatan konstruktif Stuart Hall. Penelitian ini menggunakan teknik analisa semiotika yaitu makna denotatif, konotatif, dan mitos dari Roland Barthes. Data yang diperoleh melalui sumber data primer dan data sekunder. Lalu, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tokoh utama Amy tidak menampilkan posisi perempuan yang tersubordinat di pusaran dominasi laki-laki. Melainkan wujud dari wacana ‘the new female’ sebagai sosok yang lebih persuasif dan memiliki kemajuan konsep pandangan dari masyarakat atau budaya. Konsep “Ibu Mandiri” seperti yang sering ditampilkan dalam film perempuan seperti tampilan ibu yang bekerja atau ibu yang berkarir. Stereotipe perempuan yang lemah dan bergantung pada laki-laki tidak direpresentasikan oleh peran Amy. Amy secara nyata ditempatkan oleh sutradara sebagai sosok ibu yang mandiri. Amy tidak berkompromi terhadap upaya yang melemahkan perempuan dalam sistem patriarki. Sehingga peran Amy sebagai Ibu Mandiri sejalan dengan personifikasi konsep new female individualism.

Kata Kunci : Representasi, Perempuan dalam Film, Semiotika Barthes

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/17/160

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2017

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Mass Media
Communication

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment