Printed

PENGARUH PERUBAHAN BRAND AMBASSADOR DAN KREDIBILITAS PERUSAHAAN TERHADAP BRAND IMAGE GATSBY

---

Brand Image dapat terbentuk dari beberapa sumber, misalnya saja Brand Ambassador dan kredibilitas perusahaan sebagai produsen. Gatsby pernah melakukan perubahan Brand Ambassador, dari Christian Sugiono menjadi Adipati Dolken. Keduanya memiliki perbedaan umur empat tahun ketika menjadi Brand Ambassador Gatsby. Mandom Indonesia telah menjadi produsen Gatsby sejak 23 tahun lalu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah perubahan Brand Ambassador serta kredibilitas perusahaan dapat berpengaruh terhadap Brand Image Gatsby. Penelitian dilakukan dengan cara pendekatan kuantitatif pada 100 responden. Dimana lima hipotesis yang digunakan akan diuji dengan menggunakan independent sample t test serta uji regresi linier berganda. Berdasarkan hasil independent sample t test, dengan nilai t -2,052 kurang dari -1,292, berarti Adipati Dolken lebih sesuai menjadi Brand Ambassador Gatsby daripada Christian Sugiono. Secara lebih lanjut, berdasarkan hasil uji t, baik dalam persamaan regresi.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/17/156

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2017

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Marketing Communication

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment