Printed

PENGARUH SELEBGRAM HIJABERS DI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WARDAH EXCLUSIVE MATTE LIPCREAM SEE YOU LATTE

---

Wardah menggunakan selebgram hijabers sebagai celebrity endorser-nya. Selebgram hijabers memiliki faktor credibility dan attractiveness yang dipercaya dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian followers-nya. Penelitian ini berfokus pada pengaruh selebgram hijabers terhadap keputusan pembelian produk Wardah Exclusive Matte Lipcream See You Latte saja. Perilaku konsumen setelah membeli produk tidak termasuk dalam ruang lingkup penelitian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan mengumpulkan data melalui metode survei. Populasi penelitian adalah wanita yang menggunakan Instagram dan merupakan followers dari selebgram hijabers, yaitu Dwi Handayani. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Sampel berjumlah 120 responden berhasil dikumpulkan dengan menggunakan teknik pengumpulan data, yaitu kuesioner yang disebarkan secara online. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis regresi berganda. Lalu, hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) credibility selebgram hijabers berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai uji t sebesar 0,352, nilai signifikasi sebesar 0,008, dan nilai koefisien regresi sebesar 2,685; (2) attractiveness selebgram hijabers berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai uji t sebesar 6,967, nilai signifikasi sebesar 0,000, dan nilai koefisien regresi sebesar 1,246. Attractiveness selebgram hijabers memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian; dan (3) credibility dan attractiveness selebgram hijabers secara bersama-sama (simultan) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai uji F sebesar 53,360 dengan nilai signifikasi sebesar 0,000.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/17/155

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2017

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Marketing Communication
Customer Behavior

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment