Printed

ANALISIS SEMIOTIKA PIERCE PADA PENCIPTAAN TUBUH BRAND AMBASSADOR CHICCO JERIKHO DI IKLAN AXE BLACK 2015

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tanda–tanda yang berkaitan dengan penciptaan tubuh brand ambassador Chicco Jerikho di dalam iklan AXE Black 2015. Analisis ini dilakukan berdasarkan konsep maskulinitas, tubuh, dan fetisisme miliki Jean Baudrillard dan mengaitkannya pada studi komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis semiotika Pierce. Berdasarkan analisis pada teks yang diperkuat oleh studi pustaka dan wawancara yang dilakukan, didapatkan tanda-tanda yang mencakup 3 elemen utama Pierce (representamen, objek, dan intepretan) dalam 14 adegan. Maka, kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah iklan AXE Black 2015 terbukti mengganti strategi komunikasi pemasarannya yang lama, yaitu sex sale menjadi strategi komunikasi affective (emosional), dimana iklan ini berusaha untuk ‘menjual’ citra maskulinitas yang direkayasa melalui brand ambassador dengan menjadikan tubuh, busana dan aksesori yang melekat pada brand ambassador sebagai komoditas, sehingga terjadilah fetisisme tubuh brand ambassador Chicco Jerikho berupa citra new man as narcissist, yaitu pria yang kalem, stylish, sophicticated, dan peduli pada penampilannya.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/17/153

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2017

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Marketing Communication

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment