Media baru saat ini menjadi pilihan masyarakat luas dalam mencari informasi, karena kemudahan yang didapa membantu mereka mendapatkan informasi secepat yang diinginkan. Salah satu media baru yang menjadi pilihan adalah sosial networking, yang juga bnayak digunakan sebagai media branding. Diantara banyaknya aplikasi sosial media yang muncul, instagram menjadi salah satu aplikasi yang paling sering digunakan dalam membranding. Seperti yang dilakukan oleh akun Instagram Explore Indonesia dimana melakukan destination branding. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk melihat bagaimana Instagram mempresentasikan destination branding akun Explore Indonesia. Penelitian ini menggunakan metodologi semiotika sosial oleh M.A.K Halliday untuk mengetahui dan menelaah tanda serta mengetahui makna sosial apa yang di dalam akun explore indonesia. Dikuatkan dengan teori Gender, Maskulinitas, dan deengan melakukan analisis field of discourse, tenor of discourse,dan Mode of discourse, serta konteks-konteks sosial budaya yang ada di dalamnya ditemukan kalau akun explore indonesia menggambarkan adanya sisi masuklinitas yang menjadi ciri khas pemerekan destinasi wisata indonesia di dalam akun explore indonesia serta keberadaan subjek sebagai simbol maskulinitas dan objek alam yang digambarkan dengan kesan feminin. Penggambaran ini membuat adanya kontradiksi pada awalnya namun pada akhirnya menunjukan kalau hal tersebut tidak mempengaruhi upaya akun explore indonesia dalam mempromosikan tujuan wisata di Indonesia.

Kata Kunci : Problem Representasi, Destinasi Pemerekan, Maskulinitas, Jender dan Semiotika Sosial