Printed

ANALISIS GAYA HIDUP OTAKU MAHASISWA DI JAKARTA DALAM MEMBENTUK KEPUTUSAN PEMBELIAN ACTION FIGURE

---

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh populernya action figure di Indonesia, terutama di kota besar seperti Jakarta. Popularitas action figure diyakini dibawa oleh kelompok-kelompok yang memiliki minat besar terhadap action figure, salah satunya adalah otaku. Sebagai salah satu kelompok masyarakat yang membawa budaya asing, Jepang, otaku tentu memiliki gaya hidup yang berbeda dengan masyarakat pada umumnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gaya hidup otaku, khususnya otaku mahasiswa di Jakarta, dapat membentuk keputusan dalam membeli action figure. Kerangka penelitian menggunakan dimensi AIO (Activity, Interest, Opinion) untuk menganalisis gaya hidup otaku dan digabungkan dengan proses dalam memutuskan pembelian action figure. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif yang didapatkan melalui studi pustaka dan wanacara. Penelitian ini dilakukan dengan objek penelitian adalah gaya hidup otaku mahasiswa di Jakarta yang mengonsumsi action figure. Narasumber yang dipilih untuk penelitian ini adalah otaku mahasiswa yang berdomisili di Jakarta dan penjual action figure. Temuan pada penelitian ini menunjukkan bahwa minat otaku yang besar terhadap hobinya dapat membentuk gaya hidup otaku yang konsumtif, terutama dalam membentuk keputusan pembelian action figure. Dari hasil penelitian ini, disarankan untuk dilakukan penelitian yang lebih banyak mengenai perilaku konsumtif otaku dari berbagai aktivitas lainnya.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/16/116

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2016

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Communication Research

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment