Printed

PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN STARBUCKS DI JAKARTA

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks di Jakarta. Penelitian ini menggunakan tiga variabel bebas untuk menggambarkan gaya hidup , yaitu aktivitas (X1), minat (X2), dan opini (X3). Sedangkan untuk variabel terikatnya yakni keputusan pembelian (Y), yang menggunakan lima dimensi, yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca-pembelian. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 125 responden dengan metode convenience sampling. Penyebaran kuesioner dilakukan kepada responden di Starbucks yang berada di kota Jakarta. Analisis dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linear berganda, dengan menggunakan SPSS 19. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel aktivitas, minat dan opini berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks di Jakarta. Dan hasil penelitian ini membuktikan bahwa aktivitas, minat serta opini berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks di Jakarta.

Kata Kunci : perilaku konsumen, gaya hidup, keputusan pembelian

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/16/104

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2016

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Communication
Customer Behavior

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment