Printed

REPRESENTASI MASKULINITAS DALAM IKLAN MANULIFE (ANALISIS SEMIOTIKA PADA IKLAN TELEVISI MANULIFE VERSI '#JADIANDALAN')

---

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan iklan televisi khususnya pada produk asuransi yang mengangkat isu maskulinitas sebagai strategi pemasaran didalamnya. Manulife yang pada tahun 2015 ini mengeluarkan iklan televisi dengan tema ‘#JadiAndalan, mengangkat sosok suami sebagai subyek dari citra maskulinitas yang ditampilkan dalam iklan. Penelitian ini bertujuan untuk menggali tanda-tanda yang merepresentasikan maskulinitas dalam iklan Manulife versi ‘#JadiAndalan’. Kerangka pemikiran yang digunakan untuk mencapai tujuan tersebut adalah analisis semiotika Roland Barthes yang didukung dengan teori tingkatan representasi John Fiske. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif yang didapatkan melalui studi pustaka dan wawancara. Temuan utama dalam penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Manulife versi ‘#JadiAndalan’ merepresentasikan beberapa aspek maskulinitas seperti sosok laki-laki pemimpin, fatherhood, pengayom keluarga dan pengambil keputusan yang ditampilkan melalui tokoh suami yang ada dalam iklan. Sebagai akhir dari penelitian, sebaiknya penelitian selanjutnya dilakukan dengan membandingkan lebih dari satu media agar hasil yang didapatkan dari penelitian semakin komprehensif.

Kata Kunci : semiotika Barthes, representasi, maskulinitas, iklan teltevisi

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/16/103

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2016

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment