Printed

PENERAPAN EMPLOYER BRANDING DAN EMPLOYER ATTRACTIVENESS TERHADAP MINAT PELAMAR (STUDI KASUS: KOMPAS GRAMEDIA)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh employer branding dan employer attractiveness terhadap minat generasi millenial untuk melamar pekerjaan di Kompas Gramedia. Variabel employer branding menilai pada kegiatan mempromosikan situasi lingkungan kerja Kompas Gramedia yang diukur melalui pengetahuan generasi millenial terhadap Kompas Gramedia sebagai pemberi kerja, yang meliputi keakraban perusahaan, reputasi, dan citra perusahaan sebagai tempat untuk bekerja. Variabel employer attractiveness menilai pada daya tarik generasi millenial terhadap Kompas Gramedia yang diukur melalui lima dimensi pada employer attractiveness scale (EmpAt), yang terdiri dari interest value, social value, economic value, development value, dan application value. Dan variabel minat pelamar diukur pada tahap perilaku karyawan potensial terhadap minat untuk melamar pekerjaan, yaitu employer recognition, employer consideration, dan employer of choice. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada generasi millenial yang merencanakan memulai karir atau sedang merencanakan untuk mencari pekerjaan baru. Berdasarkan hasil kuesioner yang disebarkan pada 105 responden menunjukkan bahwa employer branding dan employer attractiveness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat generasi millenial untuk melamar pekerjaan di Kompas Gramedia. Penelitian ini menyimpulkan bahwa dengan menginformasikan serta mengkomunikasikan situasi lingkungan kerja perusahaan dapat membuat perusahaan lebih dikenali dan karyawan potensial mampu menggambarkan keunikan dan identitas perusahaan yang dianggap menarik dan menjadikan keputusan untuk melamar pekerjaan di perusahaan.

Kata Kunci : Kompas Gramedia, Employer Branding, Employer Attractiveness, Minat Melamar Pekerjaan, Generasi Millenial

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-MNJ/17/591

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2017

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Management
Human Resource Management

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment