Printed

PENGARUH PESAN IKLAN DI MEDIA CETAK DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MCDELIVERY DI MCDONALD'S TAMAN ALFA, JAKARTA

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pesan iklan di media cetak dan brand image terhadap minat beli konsumen McDelivery di McDonald’s Taman Alfa, Jakarta. Data primer dan data sekunder dikumpulkan untuk penelitian ini. Data sekunder diperoleh dari jurnal, buku dan artikel, sedangkan data primer diperoleh dari kuesioner yang dibuat penulis untuk penelitian ini dengan disebarkan kepada responden secara langsung. Responden dalam penelitian ini berusia minimal 17 tahun dan pernah melihat iklan Mcdelivery di McDonald’s Taman Alfa, Jakarta. dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Validitas dan reliabilitas dilakukan untuk menguji instrumen dalam penelitian ini. hasil dari penelitian ini adalah pesan iklan di media cetak dan brand image memiliki pengaruh postif terhadap minat beli dengan nilai t hitung pesan iklan 6,642 dan nilai t brand image sebesar 4,748. Pesan iklan dan brand image secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai f 96,988dan memilikii determinasi 66,7% dengan probabilitas 5%.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-MNJ/17/560

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2017

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Advertising
Marketing
BUsiness

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment