Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh persepsi harga, citra merk dan atribut produk terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone. Kedua data primer dan sekunder digunakan. Data sekunder dikumpulkan dari berbagai sumber seperti jurnal, buku dan publikasi lain yang terkait. Data primer dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada mahasiswa program ekstensi dari Universitas Bakrie sebagai target responden. Dengan menggunakan kemudahan teknik sampling, diperoleh 30 tanggapan responden. Data dianalisa menggunakan analisa regresi berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara parsial, citra merk dan atribut produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan persepsi harga yang ditemukan tidak berpengaruh signifikan. Secara bersamaan,
persepsi harga, citra merk, dan atribut produk ditemukan memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian

Kata Kunci : harga, citra merk, atribut produk, keputusan pembelian