Printed

PENGARUH SELEBRITI PENDUKUNG PADA MINAT BELI PRODUK KOSMETIK DI INSTAGRAM

---

Jejaring sosial Instagram merupakan salah satu bentuk dari perkembangan internet yang menyediakan platform kompetitif untuk perdagangan dan pemasaran secara online. Endorsement merupakan salah satu bagian dari digital marketing. Penelitian ini meneliti pengaruh unsur celebrity endorsement seperti daya tarik endorser, kredibilitas endorser, dan kecocokan endorser dengan produk pada minat beli produk kosmetik di instagram. Metode yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, dan analisa korelasi multiple regresi menggunakan program SPSS. Penelitian membuktikan bahwa daya tarik endorser tidak berpengaruh pada minat beli dengan nilai koefisien 0,284. Sedangkan kredibilitas endorser dan kecocokan endorser dengan produk memiliki hubungan yang positif atau berpengaruh pada minat beli dengan koefisien 0,000.

Kata Kunci : Celebrity Endorsement, Source Attractiveness, Source Credibility, Product Match-up, Instagram

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/TIK-TIN/17/092

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2017

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment