Printed

HUBUNGAN PROMOSI SELEBGRAM TERHADAP DAYA TARIK PEMBELIAN DALAM MEDIA SOCIAL INSTAGRAM (STUDI PADA FOLLOWERS SELEBGRAM @NIVAVHA)

---

Akun sosial instagram bukan hanya sebagai tempat untuk meng-update status melalui postingan foto-foto saja, melainkan dapat dimanfaatkan sebagai sarana beriklan yang sangat murah. Tentunya hal ini juga menguntungkan para pengguna instagram yang memiliki followers banyak, dimana ia dapat berkesempatan menjadi selebgram. Selebgram yang terpilih pada penelitian ini ialah @Nivavha. Penelitian ini didukung oleh teori Elaboration Likelihood Model (ELM), yang menggunakan variabel popularity dan credibility pada selebgram @Nivavha, untuk mencari tahu apakah terdapat pengaruh promosi yang dilakukan selebgram terhadap daya tarik pembelian para followers-nya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan menggunakan model regresi linear berganda. Sampel dilakukan kepada 110 orang responden yang merupakan followers dari akun instagram selebgram @nivavha, dengan cara purposive sampling. Berdasarkan hasil output nilai Uji F ialah menunjukan nilai 474,854 dengan sig 0,000 yang mana lebih kecil dari tingkat signifikasi 0,05, sehingga dapat diartikan bahwa model regresi linear berganda penelitian ini layak digunakan untuk menjelaskan pengaruh kedua variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil output dari nilai R Square ialah 0.897, dimana menunjukan presentasi variasi dari variabel dependen, yang dapat dijelaskan oleh variabel independent. Dimana pengaruh yang diberikan variabel independen terhadap dependen dapat dikatakan tidak sepenuhnya sempurna, karena masih ada 10.3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak dimasukkan kedalam model pada penelitian ini. Koefisiensi regresi linear berganda dari kedua variabel menunjukan nilai positif masing-masing sebesar 0,117 (X1) dan 0,235 (X2), dimana variabel X2 memiliki hasil lebih besar dibandingkan dengan variabel X1, hal ini menandakan bahwa interest para followers terhadap postingan endorse-an pada akun instagram selebgram @Nivavha lebih kuat dipengaruhi oleh faktor variabel credibility dari selebgram @Nivavha, dibandingkan dengan variabel popularity-nya.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/16/ 093

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2016

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment