Printed

Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness secara parsial serta simultan terhadap Keputusan Pembelian konsumen PT GO-JEK Indonesia. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen yang sudah pernah menggunakan salah satu dari varian jasa GO-JEK yang meliputi Jasa kurir, Jasa antar jemput, Jasa pembelian makanan, dan Jasa belanja. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi berganda untuk mengetahui pengaruh antara variabel-variabel bebas terhadap variabel terikat. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa viral marketing dan brand awareness yang dimiliki oleh jasa GO-JEK secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen GO-JEK, yang dinyatakan melalui nilai signifikan t variabel viral marketing sebesar 0,000 dan nilai signifikan t variabel brand awareness sebesar 0,012. Secara simultan atau bersamaan, viral marketing dan brand awareness memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen yang di nyatakan melalui nilai uji simultan atau uji f sebesar 35.360 yang kurang dari 0,05.

kata Kunci : Viral Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-MNJ/16/492

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2016

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment