Printed

MENJADI SELEBGRAM UNTUK MENJADI AKTOR: STRATEGI PEMEREKAN PERSONAL MARLO RANDY ERNESTO

---

Pemerekan atau branding saat ini bukan hanya dilakukan oleh sebuah perusahaan melainkan juga dilakukan oleh individu, yang dikenal sebagai pemerekan personal atau personal branding. Salah satu tokoh yang ‘berhasil’ dalam membangun merek personal adalah Selebgram atau Selebritis Instagram Marlo Randy Ernesto yang dikenal juga sebagai videogramer, di mana Selebgram ini merupakan fenomena baru. Menggunakan metode yang bersifat kualitatif dengan pendekatan studi kasus, penelitian ini bertujuan menelaah strategi pemerekan personal yang dilakukan oleh Marlo, serta cara Marlo memanfaatkan merek personal yang dimilikinya sebagai batu loncatan mewujudkan obsesinya menjadi aktor film. Informasi atau data dikumpulkan melalui e-observation atau observasi pada media daring, wawancara mendalam dengan narasumber, dan penelusuran dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Marlo berkembang dari ‘bukan siapa-siapa’ menjadi ‘siapa-siapa’ melalui proses selebrasi media sosial diawali menjadi youtuber, videogramer hingga aktor. Marlo memaksimalkan Instagram untuk membangun merek personal dirinya melalui cross-collaboration dan meraup ‘efek samping’ sebagai buzzer beberapa produk, sebelum memperoleh kesempatan membintangi sebuah film. Strategi ini dapat dikatakan sebagai ‘batu lompatan cerdik’ seorang Marlo untuk mencapai cita-citanya menjadi aktor.

Kata kunci: Selebgram, pemerekan personal, media sosial, videogramer, youtuber

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

UB/EIS-KOM/15/086

Publisher

Jakarta : Universitas Bakrie., 2015

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

media sosial
selebgram
pemerekan personal
video gramer
yutuber

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment