Penelitian ini didasari ketertarikan penulis akan iklan televisi produk rokok yang menyentuh konsumenya dengan ide-ide yang unik untuk menarik perhatian khalayak tanpa harus menampilkan produk rokok itu sendiri. Salah satu cara yang digunakan adalah dengan menampilkan penggambaran realitas sosial dalam adegan-adegannya. Begitu juga dengan iklan televisi Sampoerna A Mild versi “Manimal”. Adegan iklan dikonstruksi berdasarkan realitas sosial yang dijalani konsumen Sampoerna A Mild sehari-hari. Adegan dalam iklan menyiratkan tanda-tanda pada tiap adegannya yang kemudian dimaknai secara denotatif, konotatif dan mitos sesuai dengan metode semiotika Roland Barthes. Tanda-tanda dalam iklan yang memiliki makna tersebut menjadi nilai-nilai yang ditangkap oleh konsumen. Mitos yang terbentuk adalah mitos hidup bebas yang terbentuk berdasarkan tanda yang ada pada adegan iklan. Nilai tersebut menjadi sebuah asosiasi merek atau brand image yang tertinggal di benak konsumen sehingga menjadi pembeda merek Sampoerna A Mild dengan merek lainnya.

Kata kunci : Teori Konstruksi Realitas Sosial, Semiotika Roland Barthes Consumer Value, Iklan Televisi, Brand Image